تغییر الگوی سنتی خرید در جمعه سیاه
به گزارش نیازگاه مصرف كنندگان آمریكایی امسال ۷.۴ میلیارد دلار خرید آنلاین در جمعه سیاه داشته اند. مد جمعه سیاه، به ایران هم رسیده و فروشگاه ها بدون توجه به منطق این مناسبت در تقویم میلادی، روی محصولات شان تخفیف های پایین می گذارند.
روی شیشه فروشگاه پوشاكی در خیابان ونك، برگه ای با عبارت «۱۰ درصد تخفیف به مناسبت جمعه سیاه» چسبانده شده است. دو دختر جوان در حال عبور از مقابل آن هستند كه یكی از آنها می گوید: «۱۰ درصد! ورشكست نشن، یه چیزی از بلك فرایدی شنیدن فقط. اونجا تخفیفای عجیب غریب میذارن نه اینطوری الكی.» دختر دیگر ادامه می دهد: «من اصل قضیه نمی فهمم، مگه بقیه كشورها دم عید نوروز تخفیف می ذارن؟ این رسم برای كریسمسه. یك هفته اس مدام پیام تبلیغاتی حراج بلك فرایدی از همه جا میاد، همه هم نهایت ۱۵ درصد.»
تب جمعه سیاه، یك هفته است كه در تمام جهان فراگیر شده و به ایران هم رسیده است.
اما منطق اقتصادی آن در كشورهایی كه با تقویم میلادی كار می كنند، معنا دارد.
فروشگاه ها كالاهایشان را از اول سال می فروشند و در ماه نوامبر، به زمانی می رسند كه دیگر هر چه بفروشند، فقط برایشان سود حساب می شود. آنها در این روز خط قرمز فروش را رد كرده اند و وارد خط سیاه شده اند. فروشگاه ها و خرده فروش ها پس از گذشت ۱۱ ماه از سال، دغدغه فروش را پشت سر گذاشته اند. بنابراین حراج های فوق العاده با تخفیف های ۱۰ درصد تا ۹۰ درصدی برگزار می كنند و تا روز كریسمس هرچه به دست آورند، سود خالص به حساب می آید.
تب جمعه سیاه در آستانه سال نو میلادی آنقدر بالاست كه خبرگزاری های جهان گزارش های زیاد و مستمری از آن منتشر می كنند. آخرین گزارش ها نشان داده است كه شكل سنتی این مناسبت در حال تغییر است و فروش در فروشگاه های آنلاین، گسترده شده است.
بیش از ۷ میلیارد دلار خرید آنلاین
خبرگزاری رویترز امروز (یكشنبه) اطلاع داده است: «خریداران جمعه سیاه از فروشگاه ها دور می شوند؛ آنها هفت میلیارد دلار اضافی ریخت و پاش آنلاین داشته اند.»
بر این اساس، در شلوغ ترین روزهای خرید سال، خریداران آمریكایی بیشتر به صورت آنلاین خرید كرده اند و همین مسئله ترافیك شب عید شهرها را كاهش داده است.
بر اساس آمار و اطلاعات تحلیلگران Adobe كه معاملات ۸۰ خرده فروش از ۱۰۰ خرده فروش برتر آمریكا را دنبال می كند، فروش آنلاین امسال نسبت به سال ۲۰۱۸، ۱۹.۶ درصد رشد داشته و به ۷.۴ میلیارد دلار رسیده است.
همچنین برآورد می شود كه خریدها در روز جشن شكرگزاری ۱۴.۵ درصد رشد كرده و به ۴.۲ میلیارد دلار رسیده باشد.
از سویی دیگر، اطلاعات ShopperTrak نشان داده است كه رجوع خریداران به صورت حضوری به فروشگاه ها، سه درصد نسبت به سال قبل كاهش داشته است.
ترافیك ناشی از رجوع برای خرید، هر سال ۲.۳ درصد نسبت به سال قبل رشد می كرد اما در جمعه سیاه امسال، ۶.۲ درصد نسبت به سال ۲۰۱۸ كاهش پیدا كرد.
«برایان فیلد»، مدیر ارشد مركز مشاوره جهانی خرده فروشی ShopperTrak به رویترز می گوید: «الگوی سنتی خریدارانی كه به فروشگاه ها رجوع می كنند، به هم ریخته است. آنچه واقعا اتفاق افتاده، این است كه سفر مصرف كنندگان تغییر كرده است. یك علت آن هم این است كه مصرف كنندگان به برندها اطمینان كرده و تبدیل به مشتریانی وفادار شده اند. بنابر این آنلاین خرید می كنند.»
خرید آنلاین، در ایران هم با واسطه پیج های اینستاگرامی و كانال های تلگرامی اتفاق می افتد. یكی از كسانی كه صفحه خرید از تركیه را در اینستاگرام می چرخاند، می گوید: «شما می توانید در سایت هر برندی كه می خواهید وارد شوید و كد و سایز محصول مورد نظرتان را به ما بگویید. ما هر لیر را ۲ هزار و ۹۵۰ تومان حساب می نماییم و هزینه ارسال از تهران هم به عهده مشتری است.»
قیمت لیر امروز یكشنبه دهم آذرماه، ۲ هزار و ۲۰۸ تومان است.
دختری كه مشتری همیشگی این خریدهای با واسطه است، می گوید: «من هر سال صبر می كنم تا بلك فرایدی برسه، بعد خریدهام رو از برندهای خارجی می گیرم با تخفیف حسابی. امسال اما تجربه ام خوب نبود، با قیمت روز یورو خریدم انجام دادم و پول رو واریز كردم، اما بعد بهم گفتن كه هزینه هاشون زیاد شده و باید یه مبغلی اضافه تر بریزم تا برام بیارن.»
اما آنچه كه در كشورهای غربی اتفاق می افتد، در واقع خریدهای سال نو و شب عید است. میزان آن بسیار گسترده است و مردم خریدهای كریسمس شان را در آخرین ماه سال انجام می دهند.
بر اساس گزارش رویترز از آمار فدراسیون ملی خرده فروشی در آمریكا، پیشبینی می شود كه امسال میزان فروش كل خرده فروشی ها در این تعطیلات حدود ۳.۸ تا ۴.۲ درصد رشد كند. با این حساب، فروش كل خرده فروشی ها در این مناسبت ها به چیزی حدود ۷۲۷.۹ میلیارد تا ۷۳۰.۷ میلیارد دلار می رسد.
این مطلب را می پسندید؟
(1)
(0)
تازه ترین مطالب مرتبط
نظرات بینندگان در مورد این مطلب